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陶瓷卫浴行业电商运营统计分析

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:66次

智能卫浴销售增长趋平稳 市场逐步铺开

在上周末举行的北京家博会上,近十个卫浴品牌中几乎都能看到智能卫浴产品的身影,其中以智能座便器、智能浴缸产品最为普遍。某国内知名品牌今年最新上市的智能座便器拥有照明、除臭、清洁等多种功能。从技术上看,去年的双管清洗技术提升为最新的套管清洗,让产品在使用上更加方便,但新款产品的价格却比旧款要低大约1000元。据销售人员介绍,新款产品不论是在功能还是价格方面,都要优于旧款产品,性价比更高。

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陶瓷卫浴行业电商运营统计分析

阅读:1411 时间:2012-08-31 09:50 来源:亚太家居网 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶瓷卫浴网络发展 

一、几乎所有品牌选择淘宝作为电商平台

选取了约10个陶卫品牌进行观察,包括科勒、toto、摩恩、九牧、中宇、安华、法恩莎、恒洁、金牌卫浴、东鹏洁具、金意陶等,几乎无一例外的选择了在淘宝天猫,部分品牌选择和门户类网站合作,如家天下。淘宝是国内最大的拍卖网站,多年累积的用户及平台发展成熟度使其成为网购平台的无冕之王,卫浴选择淘宝,一方面因为其平台的优势,如用户、网购系统、支付系统等等,另一方面跟企业电商经验不足,急于抢占电商市场不脱干系。

二、热销产品多为花洒、龙头五金类,大件卫浴产品销量少

陶市如“战场”狭路相逢勇者胜

在全球经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下,家居企业的日子着实不好过。面临原材料、人力成本上涨,人民币升值、油价飙升的经济大背景,对家居企业来说,“生与死,这是一个问题”。

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对选取的10个品牌淘宝销售数据进行统计。数据显示,在10个品牌热销前10名的产品中,68%为五金类;而对这10个品牌前十名热销产品销售量进行统计时,五金类的销量(以件计)更是高达97%!销量最好的几个品牌分别为科勒、中宇、九牧、科恩,他们共同的特点是,热销产品基本为五金类,而九牧几乎只卖五金类。

三、热销产品价位9成低于千元以下,30%低于¥200

目前各大品牌旗舰网店卖得相对较好的是水龙头、花洒、地漏等小件卫浴产品。在所有热销产品中,30.6%销售产品低于200元单价;63.7%售价介于200-1000元;只有5.7%售价在1000元以上。

四、多为卫浴品牌,鲜见陶瓷品牌

通过对品牌的对比发现,几乎所有触电的品牌都是“卫浴”类,陶瓷类只有“金意陶”在淘宝开设了网店,并且只有4款瓷砖产品有销售记录,在以“片”为数量的销售量上,一共也只有几百个销售记录。而此前曝出“东鹏瓷砖”在淘宝经营了不到一年就撤出,同时我们留意到,在“瓷砖”撤出电商几个月后,东鹏卫浴在7月在淘宝“开业”,也许说明了瓷砖在利用电商上,遇到的障碍比卫浴要多很多。

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陶卫出口形势严峻 行业亟待转型升级

今年上半年,我国陶瓷卫浴产品的出口,在克服一系列困难和挑战之后,虽增速回落,但实现了平稳增长。据相关统计数据显示,今年上半年佛山陶瓷产品出口25587批,同比增长13.23%,出口货值总金额7.05亿美元,同比增长23.25%,其中卫生陶瓷2422.37万美元,同比增长6.34%。据海关统计,河北唐山2012年上半年出口各类陶瓷产品19822万美元,同比增长6.9%,其中卫生陶瓷出口12742万美元,同比增长9.8%。从中国建筑卫生陶瓷行业协会了解到,2012年上半年全国陶瓷砖、卫生陶瓷产量及出口量与去年同期相比都有所下降

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