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陶瓷企业个性化定制瓷砖渐成趋势

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:49次

我国瓷砖行业未来出路探析

 近年我国卫浴瓷砖与地板企业的日子普遍都不太好过,各种成本在飞速上升,而市场需求却难有起色。造成这种局面的原因大概有两方面,一是宏观调控,卫浴瓷砖与地板市场出现量价齐跌的局面;二是城市需求出现饱和,农村市场被热炒。

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陶瓷企业个性化定制瓷砖渐成趋势

阅读:1437 时间:2012-09-18 10:01 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶企规避高库存风险

越来越多商家推出个性化定制服务。中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红称,定制服务满足消费者日益增长的个性化设计需求,同时帮助企业规避高库存风险。

DIY成营销噱头

喷墨印花技术在瓷砖领域得到推广应用时,“定制瓷砖”这一概念也逐渐盛行。“喷墨印花技术让瓷砖的纹案变化多端,更加高清更加立体,让个性化产品实现小批量生产,连你的头像也可以印在上面。”BOBO陶瓷总裁唐硕度接受记者采访时称。

“金九银十”将临 卫浴销售能否逆袭?

随着9月的到来,传统的销售旺季“金九银十”也悄悄拉开了大幕,一场销售大战似乎即将开演。据相关房产代理公司统计,佛山楼市“金九”将有超40盘上市,数量约为8月份推货项目的2倍。

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中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红则认为,在产品同质化颇为严重的陶瓷卫浴市场,个性化定制以消费者需求作为出发点,提供差异化产品,最终能推动企业的技术创新和研发,定制服务将成为日后一个趋势。

对于家装领域,制作个性化瓷砖无论对于企业还是个人而言,成本相对昂贵。记者了解到,蒙娜丽莎超薄瓷艺画推出定制服务,每平方米计价达2000元左右,而马赛克拼画每平方米造价也近2000元。有也内人士指出,商家很难单独开辟一条线专门生产个别产品,定制瓷砖多针对工程渠道或者总需求量大的客户,在零散的家装市场运用上意义不大。

避免产能盲目扩张

房地产市场调控、生产成本上涨、欧美债务危机等因素重挫了家居行业的发展势头,陶瓷卫浴企业市场持续处于较为低迷的状态。“上半年整个行业都不大好过,8、9月份以后稍有起色,但难有大变化。”黄芯红坦言,尽管少数经营态势良好的企业仍可获得两位数增长,但整体形势不佳。

宏观形势影响下,产能过剩、高库存以及市场需求降低同时袭击陶瓷卫浴企业。存货率高,需要的厂房空间大,而租金不断上涨,人工成本高居不下将“雪上加霜”。这么一来,提供定制服务,实际是“定量服务”,按需生产,也成为商家收缩生产线,保住现金流,保存实力的一个招数。

“市场需要什么,企业才生产什么,这样可以降低产品沉积量,避免盲目扩张产能,降低经营风险。”黄芯红说。

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卫浴品牌渠道下沉应"入乡随俗"

卫浴企业品牌化运营与渠道下沉是近来常讲常新的话题。一般来讲,品牌化的最终效果很大程度上取决于厂商的运作,渠道下沉则依赖于经销商层面的发力。然而考虑到本土建材市场地域辽阔、终端面临问题也因地而异,厂商在品牌化运作的同时亦当重视起不同市场的区域特色。这包括针对不同人群的小区推广、联合其它家装品牌组织的促销活动、“砍价会”,甚至是厂家针对不同地域消费群体而定制生产的特色产品。

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