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陶瓷卫浴业产能过剩并没有想象中可怕

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:69次

老年专用卫浴市场有待发展

“每逢重阳节,我都会送父母礼物,今年想给母亲添置一些适合老年人使用的家具,但跑了东方巴黎家居广场几个店面,都没找到专门的老年人家具。”市民陈女士抱怨道。

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陶瓷卫浴业产能过剩并没有想象中可怕

阅读:1450 时间:2012-10-30 10:26 来源:慧聪建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  质量保证才是重点

  近期行业的诸多负面消息,听起来的确有些教人犯难,觉得风声太紧。这或许也是很多人对于媒体感到困惑的地方,觉得媒体干的都是锦上添花或者落井下石的事儿,觉得少有雪中送炭的。的确,媒体的报道与受众的心理预期会相互作用,将事态的主观感受给予放大。但是,平心而论,过剩真的有那么可怕吗?

  犹记得在初中时学政治,读到美国资本家们在经济危机中把牛奶倒掉时,心生惋惜,并由此坚定了社会主义信念。如今回想起来,无论是苏联的集体农庄,还是中国原本实施的计划经济,的确都不会出现过剩这个状况——经常出现的词只有一个,就是短缺。

  在计划经济时代,人们的需求都被规划或者压抑了,所以在推行市场经济之后,所有的人对于随之而来的全民致富的欲望推动力,都缺乏相应的准备。说句刻薄点的话,一个饥饿的人是不挑食的,但不要以为他们的味蕾会永远甘于沉默。的确,陶瓷卫浴行业目前所面临的挑战前所未有,但如果将之过分解读为罪该万死的因果报应,有失公允。客观的看来,陶瓷卫浴行业所存在的诸多问题,很大程度上是地方政府的招商博弈所致。在所有的引资项目中,陶瓷卫浴似乎是上马最容易,见效最快捷的。但另外一方面,由于陶瓷卫浴的传统属性和民营特征,很难得到政府真正的尊重。因此,很少见某地政府去细化要求陶瓷卫浴企业的生产准入,扎实地推动技术革新,更常见的是平时不闻不问,每到考核关头就拿环保说事,要不驱逐,要不罚款。试问,如此全国各地大上陶瓷卫浴生产线的壮观场景,背后有多少是靠政府政绩需要,由银行提供授信鼓吹起来的泡沫。

  而另外一方面,部分企业的超常规发展,事实上也来自于地方政府所给予的超额待遇。当所有人都将注意力放在高速增长的数据所能带来的光环效应后,还会有多少人愿意花心思花精力在最基本的事情上?

  凡事总有例外。我这次有幸参与建陶产业政策研究的调研,观察到夹江产区的确面临着极大的挑战,约50%的生产线都出现了关停。但峨眉金陶的表现却出乎意料,他们不但是唯一引进并使用科达煤气发生炉的企业,也是较早投入喷墨设备的企业,更已经全面推出微晶石产品。在其总部展厅参观时,大家惊诧其金碧辉煌的空间效果,纵与佛山企业相比也丝毫不逊色。“我们现在也面临着种种困难,但是我们的产品,无论是款式还是价格,都已和夹江的大多数厂家拉开了距离。”金陶营销总经理杨庆坦言,“在夹江产区,各种配套资源与氛围和佛山相比,存在着较大差距,做出同样的成绩,我们要多花两到三倍努力,但我们必须坚持。”

卫浴品牌传播三大常见误区

在内外销市场均遭遇挫折的大环境下,许多卫浴企业不惜砸入重金,希望利用惨淡的市场机会让自身品牌脱颖而出。然而,许多卫浴品牌发现自己投入重金后,市场仍然没有回报,开始对内销市场产生怀疑,乃至彻底退出内销市场的案例比比皆是。

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  在许多夹江企业感叹“现在高安瓷砖的冲击力很大,批发到昆明比我们的出厂价还便宜,生意没法做”因而纷纷停窑的情况下,金陶这样异类的企业也非唯一。方正瓷业的产销势头也较乐观,总经理黄宇介绍道,“目前夹江做抛光砖并无成本优势可言,所以我们的重点都放在了外墙砖上,下一步更要加强管理,解决外墙砖的货尾问题。”今年的行情,尤其是出口的状况,低迷的态势大家共知。而就在高安第三届出口研讨会上,江西精诚陶瓷卫浴董事长罗来足的一席话让人为之一振:“我们今年上半年的出口量已经超过去年的总和!”当然,如此快速的增长,跟原本基数较小的状况也有关系。

  而最有说服力的,是所有出口公司对他们产品的一致认可。精诚陶瓷卫浴佛山营销总经理罗春汛谦虚的说,“这个成绩也是偶然。但我们抱着一个原则,就是根据尽可能终端的客户需求去开发产品,而对于但凡属于我们的责任绝不推诿。”

  而罗来足更是婉拒了一位客商所提出的新规格产品的要求,他说:“我们不盲目推出太多规格,转产太频繁,我的质量无法稳定,而且成本也无法控制。因此我只做能控制的,有合理利润的。”

  在上高,江西国员陶瓷卫浴是以董事长熊国员自己的名字命名的企业。快人快语的熊国员,是国内赫赫有名的花生大王,一年营业额超2亿元,在投资陶瓷卫浴后也是风生水起。“我投资设备跟别人不一样”,熊国员说,“我考察喷墨项目,跑了好几个地方,花了十几万。现在我两条生产线就上了三台喷墨机,每台喷墨机都是6个喷头,产品必须做得好,才有竞争力。”

  值得注意的是,以往所谓的“过剩”,往往指的是国有资本下,重复的投资与产能。是缘于各地方政府为争夺局部的垄断优势而产生的必然结果,这种产能过剩,或许还未有真正的产出,便已经被淘汰。而原本“纯民营”资本的陶瓷卫浴界所出现的库存量爆满,方才是真正意义上的经济危机过剩。这说明,来自于内外部的压力,使得陶瓷卫浴企业必须进行一轮迫在眉睫的“凤凰涅盘”。过剩并不可怕,问题是:我们是否做好了准备,将这过剩的热水与强大的压力,转化为蒸汽?

  什么是过剩?我以为,这正意味着随着物质的极大丰富,使得消费者变得挑剔起来,他们不再疯狂地照单全收,而是开始矜持地开始挑选,其显而易见的结果就是,不够好或者未找到对应市场的产品,将无法卖出去。 

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贸易摩擦致使中国陶瓷出口面临暂时性打击

海关数据显示,今年1-9月,我国进出口总值28424.7亿美元,与去年同期相比增长6.2%;其中出口增长7.4%,进口增长4.8%。这与年初制定的10%的增长目标仍有一定差距。虽然今年以来出台的一系列“稳增长”的政策影响下

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