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如何出奇制胜、冲出重围成了卫浴企业的关键

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:57次

央视推出首部中国瓷器外销纪录片

12月4日~5日,由央视纪录频道制作的最新作品———高清纪录片《China瓷》于央视综合频道(CCTV-1)晚间十点半档《魅力纪录》栏目正式播出。这部由央视纪录频道制作的最新作品,将历史上关于中国外销瓷的重要事件一一呈现,描绘了明清之际中国瓷器外销瓷寰宇之旅的恢弘图景。据了解,这是国内首次以中国外销瓷为题材拍摄的纪录片。

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如何出奇制胜、冲出重围成了卫浴企业的关键

阅读:1472 时间:2012-12-07 09:59 来源:互联网 作者:匿名 【 我要评论(0)

拯救卫浴企业的三大生存法则

面对2012年的市场经济环境的残酷无情和行业态势的萎靡大环境,对于游走二三线品牌的卫浴企业生存环境并不乐观。众所周知,大品牌的影响力大、顾客忠诚度高,自然盈利能力强,加上资源积累雄厚,不失时机地推出“开大店、开多店”的“大扫荡”强势的扩张策略。而中小卫浴企业则疲于奔命,努力挣扎争夺着仅剩的生存发展空间。

拯救中小卫浴企业疲于奔命的三大生存法则

如何出奇制胜、冲出重围并异军突起成了这些卫浴企业的关键。

首先,卫浴企业必须要有足够的信心。意识决定行动,心态决定成败。对于游走于大品牌与杂牌之间的企业来讲,信心是首要条件也是必备条件。

那么,有信心之后是不是就能突出重围了呢?答案当然也不是。除了信心之外,这些游走企业逆境求生还要掌握以下生存法则。

法则一:消费受众精准化塑造品牌进市场

对于卫浴企业来说,品牌操作要有个性,要有理念。

企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接。品牌要让消费者形成这样的观点,我买你的卫浴,你的卫浴在某些方面必须是最好的。

这就形成了对比性的了解和认知,然后才能对企业的品牌有情感依赖。还要试图把品牌的利益与产品的利益对接成功。

以媒体为阵地进行广告营销,即广告主通过挑选符合目标受众浏览习惯的媒体,将广告跨媒体精准投放给目标人群,购买“受众”而不是“媒体”,达到广告精准投放的目的。

中央政治局研究经济工作 强调加强房地产调控

中共中央政治局12月4日召开会议,分析研究2013年经济工作。会议提出,要保持宏观经济政策的连续性和稳定性,着力提高针对性和有效性,适时适度进行预调微调,加强政策协调配合。

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精准化定位消费受众,才能将品牌打入市场。

法则二:找准自身特色形成产品差异化

卫浴企业营销制胜的根本在于创造差异化,企业产品的差异化在很大程度上左右着消费者的消费取向,决定着一个企业品牌的标识化。

企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的差异化产品作为基础和支撑。

找准品牌自身的工艺特色,产生一个品牌卖点,工艺使产品实现一个由“量”到“质”的飞跃,追求差异化的产品,把不同的产品卖给不同阶层的消费者。

找准自身特色,形成产异化产品,不仅能够形成自身鲜明的品牌特色卖点,也能为市场攻坚战的开展找对切入方向。

法则三:讲求营销策略达到宣传效益最大化

企业融资难、原材料价格上涨、劳动力成本上升等多重因素的作用,严重影响了卫浴企业的生存状态。

对于游走于大品牌与杂牌之间的卫浴企业更应该控制硬性广告费用的投入,节省广告开支,有效利用有限的广告费,投入到公关传播、事件营销等低成本、高回报的宣传策略上,树立良好的企业形象,提升市场信誉度、美誉度让消费者心甘情愿地接受自己的品牌。

总之,非常时期需要非常手段。只要这些卫浴企业愿意努力,完全是可以掌控低成本塑造强势品牌。

市场低迷时,游走于大品牌与杂牌之间的卫浴企业应小心求证、大胆出手、学会处理危机甚至化危为机。

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企业文化是决定企业发展的关键

管理学有这样一句话“决定企业发展的关键,不是投资、管理、技术水平和外部环境等具体问题,而是当企业面对这些具体问题时会做出什么样的反应。决定企业做出何种反应的,就是企业文化。”也就说从企业的运营角度来看,卫浴企业要有所作为必须从文化入手。企业文化是支撑企业快速反应、持续发展的无形推手,缺失文化的企业犹如没有思想的个体,即使再精湛的雕塑,经过数年的风雨洗礼,最终依然会消失于无形。

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