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“浴”见2013年

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:48次

“文化土壤”更有利艺术陶瓷产业发展

近年来,文化日益成为新的热点,不仅在新兴的文化产业出现了炙手可热的电影营销、动漫营销,在传统的产业,如建陶卫浴等也涌现了“文化+科技”等创新模式。

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“浴”见2013年

阅读:1449 时间:2013-01-21 11:39 来源:陶瓷信息 作者:匿名 【 我要评论(0)

产品更趋艺术化、个性化 

  近些年,随着我国经济的高速发展,社会文化水平的不断提高,品牌效应也越来越多的影响到人们的日常消费。比如吃有肯德基、麦当劳,穿有阿迪、耐克、PRADA,“用”有……说到用就不得不提一下目前发展形势日趋高涨的卫浴洁具行业。随着生活的多元化发展和人们品味的提高,卫浴的发展也越来越多样化和高端化,然而到底什么样的产品能够代表卫浴行业2013年的流行风向?产品的智能化、个性化、健康舒适度等特点,以及居室的整体搭配将依然是陶瓷卫浴行业的几大主流趋势?

  我们面临的将是一个有意图、有策略地开拓市场的时代。未来,厂家必须学会如何有计划、有意图地去“浴见”未来的产品趋势以及诱导特定的消费群体,基于策略性的产品研发而积极地综合运用款式、材料工艺以及功能等要素,并以刺激或引发消费者的需求。

  ◎淋浴房:智能化、人性化设计将成研发重点

  2012年,本报记者走访终端城市如海口、杭州、温州、宁波、福州等地时,发现休闲卫浴产品销量下滑较大,而简易淋浴房所占市场比例增大。现下淋浴房已成为消费者家居生活中的必需品之一,而淋浴房这份“蛋糕”的市场竞争也越来越激烈。2012年已经成为过去式,而新一年又有新的气象,企业在营销、品牌建设、渠道建设、产品研发等各个方面又有怎样的突破?2013年又有哪些新产品、新技术面市?

  目前,淋浴房按其功能可划分为整体淋浴房和简易淋浴房;按款式分立式角形淋浴房、一字形浴屏、浴缸上浴屏等;按底盘的形状分方形、圆形、扇形、钻石形淋浴房等;按门结构分推拉门、折叠门、转轴门淋浴房等。而简易淋浴房和整体淋浴房最主要的区别是没有封闭的顶盖,主要组成部分是钢化玻璃屏,而简易淋浴房的底盆、喷淋装置等都需要单独购买,其中钢化玻璃占整个淋浴房产品中的比重为95%。随着人们对淋浴房产品的消费观念和消费群体在发生改变,消费者在使用过程中要求快速、节水、省时、省空间,更重要的是安全。

  据了解,目前主流淋浴房采用的钢化玻璃抗冲击能力是普通玻璃的5倍,但钢化玻璃在无直接机械外力作用下仍有可能发生自动性爆裂,就是消费者所担心的钢化玻璃自爆。自爆是钢化玻璃固有的特性之一,虽然比例在3‰左右,但就算选用优质的钢化玻璃,也不能完全杜绝自爆的情况发生。

  “淋浴房质量的好坏,产品安全性能和耐用程度,产品的设计与产品材质、细节处理等有着密不可分的关系。”贝特淋浴房营销总监方慧英表示,因为淋浴房是非标定制化产品,目前淋浴房行业已进入一个研发的瓶颈期,企业在产品方面要做的就是细节化,精益求精,包括推拉淋浴房的用户体验、玻璃的通透性、铰链材料的耐压承重力等等,从各个细节进行突破为消费者提供最为人性化的产品和服务。2012年贝特淋浴房又申请了5个淋浴房配件的新型实用专利证书,为终端消费者更好的提供了质量卓越的高品质淋浴房产品。

  受房地产的影响,目前卫浴面积普遍在3~4平方米之间,而使用者的期望面积为6~8平方米,与预期相差一倍之多。现有空间局促,只能满足最基本的卫浴需要,若想分割布局,达到方便舒适,有一定的难度。而每个家庭的卫生面积大小不一,所能安装的淋浴房尺寸也各不相同,而消费者对个性化产品的需求也越来越明显消费者需要的不仅仅是卓越的性能、精湛的工艺、时尚的外观,更需要的按照自己的需求进行个性化的定制。

  此外,早在2012年的上海展、中山展,从陶瓷洁具到五金配件,再到浴室柜、休闲卫浴、淋浴花洒,无处不充斥着“智能化”的身影。“智能卫浴谓大放异彩,同时也反映出卫浴产品新的发展趋势,也将是我们将来研发的方向。其发展方向也与“80后”的消费观念和消费习惯的改变有很多的关系,时尚化、系统化、多功能化是其最主要的特征。这一消费者群体有很强的购买力,为了迎合这一消费者群体的需求我们除了在完善细节方面的工作外,也将加大智能淋浴房的研发力度。”方慧英表示。

  ◎浴室柜:产品更趋艺术化、个性化

  浴室柜最初走入卫生间的原因是为了给洗面盆增加一个支撑的载体,以及实现一些简单的储物功能,但大多形式多余实际,其储存空间更是十分有限,而现在浴室柜也是卫浴间必需品之一,面材可分为天然石材、人造石材、防火板、烤漆、玻璃、PVC、金属和实木等,每一种材质都有其各自的独特性和艺术性,每一种材质的出现都是为了弥补前一种材质的缺陷。但总的而言,如今浴室柜产品风格也越来越丰富,不同的材质和款式给消费者不一样的视觉感受和空间感受。如橡木、红木浴室柜多给人一种高贵、奢华、大气的感觉,而不锈钢材质的浴室柜则多给人现代、简约的空间感受。

陶瓷集体商标强化行业优势

进入2013年,佛山陶瓷行业仅在元旦过后就迎来了好消息。佛山市工商局在1月7日正式对外公布,“佛山陶瓷”集体商标已注册成功,成为继“张槎针织”、“澜石不锈钢”后的第三件集体商标。

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  目前基本上所有卫浴企业都生产浴室柜产品,包括箭牌、阿波罗、东鹏洁具、英皇卫浴等企业;而专业以浴室柜生产为主的企业有心海伽蓝卫浴、高第卫浴、富兰克卫浴邦妮拓美等。浴室柜之间的竞争越来越激烈,因而谁拥有了制胜的法宝谁就能抢占市场。2012年浴室柜引领了卫浴市场潮流,那么2013年浴室柜又将在那些方面进行突破?又将呈现怎样的趋势?

  “浴室柜需要在功能和材质的多样性等方面进行突破。”富兰克卫浴市场部经理邱海表示,功能方面也将会多样化,除了最基本的收纳、洗漱功能外,将会融入数字化和功能性更多元化的元素。风格设计方面,相对于传统浴室柜的收纳功能之外,往后将会融入更多的设计风格,例如美式实木风格浴室柜、现代敢十足的彩色镜面装饰风格浴室柜、实木烤漆设计等,而且在材质上也有很多新的尝试,像橡木、红木等都成为近年来浴室柜流行的流行材质。设计风格也能同构多样化的材料而实现多样化,如此一来,就赋予了产品较大的可创造性,其附加值也不是传统卫生陶瓷所能比拟的。

  通常人们从艺术中得到“美”的享受,而在产品中得到“用”的满足,艺术品和产品分别以两种截然不同的形态提供给人们。特别是在物质日益丰富的今天,人们对产品的选择不仅着眼于“用”的功能,更在于追求更多的“附加值”,其中艺术化和美的享受是必不可少的。

  “浴室柜不像其他卫浴产品可实现大规模的量产,因为浴室柜的生产制作流程复杂,每一道工序都需要繁琐的手工制作。因此,可以将浴室柜当做一件艺术品来进行雕琢,可以在浴室柜产品在固有的性能上,融入人文因素以及融合现代消费群体对家居卫浴空间的需求。”邱海表示。其实在竞争激烈的卫浴行业,将卫浴产品当做一件艺术品来提升“附加值”是企业制胜的法宝之一。

  年轻化的消费群体对卫浴空间的设计需求是其中一个主要因素,其不单对整体风格做到个性、美观、卫浴间的也是其中的一部分。浴室柜与衣柜、橱柜等家居产品一样,以订制为主,发挥量身定做的特性。在2012年整体市场行情不好的形式下,浴室柜凭借着“定制”不应该消费者的需求,在创新的基础上又在一定程度上解决了产品的实用性。

  ◎节水、节能是永恒不变的主题。

  响应国家建设节约型社会的号召也对未来卫浴产品提出了更高的标准,节水仍然是卫浴产品发展的趋势,也是卫浴行业的重要目标。

  在节水卫浴洁具中,节水马桶无疑是企业最为关注的品类,也是最主要的节水环节。据相关数据显示,座便器用水占到了一般城市家庭用水量的40%。如果购买座便器能考虑节水性能,每台座便器每年大约能节水50吨。与传统单键座便器相比较,双键座便器每家每天至少节水一半。9升单键座便器每月用水约为3240升,如改用3升/6升座便器,则用水为每月1350升,可节省1890升水,还能减少污水的排放。

  “节水环保产品依旧是品牌商要发展打造的明星产品,这几年卫浴品牌商在原先的基础上,将节水环保概念进一步升级,落到产品设计的方方面面,因为节水环保永远不会过时”英仕卫浴副总经理李宝源表示。

  ◎智能化进程将加速

  2012年企业在智能化方面的产品推进速度加快,无论在各大品牌展厅还是展会,智能卫浴产品都成为备受关注的焦点。

  但是,2012年本报记者在走访各大终端市场事发现,智能马桶卫浴在市场上叫好却并不叫座,而其在市场上推广受阻有一下原因:首先是智能卫浴核心技术的稳定性有待加强,其次是售后服务成难题。第三受经济、观念等因素影响,现在的消费者并不觉得只有高端品牌卫浴装饰的家居才能显示精致生活,花点心思、搞点创意精心布置自己的生活空间来得更实在。比如很多家庭购买智能马桶盖而不是智能马桶一体机,多半是受限经济或对产品信息的不了解。

  尽管智能卫浴现在的境地比较尴尬,但不难看出,其潜力已经显现,越来越多的消费者已经注意到并哪呢个接受智能化的卫浴产品。此外,随着人们生活水平的不断进步,科技的不断发展,智能卫浴的市场前景还是被看好的。

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