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七大招帮你解决卫浴企业同质化

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:69次

卫浴产品功能形象化 更易亲近消费者

随着商品环境的改变,卫浴企业的生存状况开始逐步向大众消费品“靠近”,例如技术、产品同质化、价格透明化、销售公开化等等,卫浴企业之间的竞争也从以往相对简单的质量、技术、售后等提升到品牌化竞争的阶段。那么,卫浴如何实施自己的品牌营销之路大众消费品所施行的眼花缭乱的品牌营销手段又有什么可以给卫浴有效的借鉴和参考。

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七大招帮你解决卫浴企业同质化

阅读:1438 时间:2013-01-28 09:38 来源:中国卫浴网 作者:匿名 【 我要评论(0)

卫浴企业如何“鹤立鸡群”? 

如今,科技发达、网络普遍随之而来的是同质化,在这个年代没有什么是独特,或许此刻独特下一秒就被模仿,独特亦不长存。而卫浴本就是个同质化的产业,门槛低谁都可以做,如今想做好,做到“鹤立鸡群”却不是那么简单的事。

产品形象

产品形象应该从两个方面下功夫:产品性能,保证高品质的前提下,必须突破藩篱,不走同质化路线,提高产品附加值,提高产品的技术含量。目前,国外许多卫浴品牌企业为开发中国市场,也在积极寻找与国内卫浴企业合作,与国外企业的合作不单单只会获得其技术方面的支持,还有产品营销、企业管理方面的指导,同时对于自己的品牌形象也是一种提升。产品外观方面,要做到独特易记,能够吸引到消费者的眼球。

品牌故事

所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件。这方面需要企业配合好自己的服务工作,故事不在大,但必须引起共鸣,也可以以小拖大,通过企业的不断宣传引起更多的人的共鸣。某些事件能够完善企业的品牌形象。但是本着“诚信为立业之本”的原则,应该坚决杜绝“无事编事”、“恶意炒作”等恶俗做法。

形成独特的企业品牌文化

企业文化这东西很多人认为是虚的,但是纵观国内外的著名企业,都有自己一套独特的企业文化。而国内的卫浴企业都已经形成或正在形成自己的企业文化。国内卫浴企业越来越注重品牌文化的建设与传播。品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点,且要形成自己独特的文化,不要盲从跟风。

喷墨风潮或引发夹江产区新一轮价格战

截至目前,整个四川产区共拥有陶瓷喷墨设备43台,使用范围也开始从瓷片领域向全抛釉、微晶石、仿古砖等领域扩展,其中在瓷片领域的推广运用最为广泛。然而,随着引进喷墨设备的企业不断增多,逐步造成企业独家垄断喷墨生产的局面被打破,伴随而来的将是喷墨潮流下的新一轮价格战。

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优质的服务

品牌形象深入消费者之心,很大部分需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。对于普通消费者来说,大部分消费者都不懂卫浴的材质该如何区分,卫浴洁具如何安装,这就更需要卫浴企业做好服务工作,以服务赢得市场的尊重与认同。目前,从整个行业来看,凡是做得较优秀的企业都比较注重服务。

热心公益事业

卫浴企业应该积极参加公益活动,热衷公益活动。中国人一直以来都拥有“滴水之恩当涌泉相报”良好道德操守。试想一下,这其实就是在培养消费者,形成一定的企业形象。“做企业就是做良心”,品牌企业应该注重这个问题。

独特的广告创意

一个广告给消费者的就是企业品牌的视觉形象,好的、有内涵的广告创意能够大幅提高企业品牌在消费者心中的形象,并能很快的寻求到消费者的认同。

合适的广告媒体

有人说,品牌就是用广告堆出来的,而广告又是用钱堆出来的。这话一点都不假,的确,在形成自己品牌的过程,付出的不只有营销策划方面的努力,还有金钱的大量付出。就当前来说,从网络到户外,从电视到书报杂志,非常之多。然而,企业在选择媒体时首先应该考虑到的当前的销售目标是什么,还有是广告预算是多少,而其中一个考虑的重要数据就是成本标准。

上述所说的可能并没有那么独特或创意十足,但企业做好、做足这些亦做到了“鹤立鸡群”的效果,产品的形象或故事已经深入到了消费者的眼里、心里。

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瓷砖选购的小诀窍

地砖一般主要分为两大类,玻化砖和釉面砖,现在一般俗称的仿古砖大多指的都是釉面砖。不要听从商家瓷化或吸水率的说法,只要符合国家标准,对家居使用来说,没有区别。不过在确定风格的同时也可以选择自己信赖的品牌瓷砖。

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