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2013年建筑陶瓷行业产品趋势实例探讨

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:66次

借“势”促销事半功倍 借助网络媒体的传播力量

我们可以发现,节假日的来临或是专卖店开业等,市场终端都会推出一些促销活动,卫浴行业也不例外。面临着严峻的市场竞争,促销活动如何以较少的投入来获得较大的利益,取得最大化效果?笔者认为借“势”促销事半功倍,以小博大,以少胜多,以弱胜强,以柔克刚,做到“巧”和“妙”有效结合,掌握好借势的对象、时机、深度和火候。

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2013年建筑陶瓷行业产品趋势实例探讨

阅读:1435 时间:2013-01-31 09:55 来源:中国 作者:匿名 【 我要评论(0)

2013年建筑陶瓷行业产品趋势实例探讨

陶瓷薄板2013年发展趋势预测

黑与白,光与影的巧妙组合更突显出薄板的轻巧与灵动。

“把建筑陶瓷的厚度单位从‘厘米级’缩减到了‘毫米级’,30年前是瓷砖,30年后是瓷板,中国建陶产业呈现出强烈的‘薄形化’趋势。”据中国陶瓷行业资深专家、华南理工大学教授陈帆介绍,薄板是国家“十五”科技计划攻关课题“砖的薄型化”成功形成产业转换的技术成果,被视为中国建筑陶瓷工业界“十年磨一剑”酝酿出的技术革命。

在“十二五”规划中,国家已经把节能减排作为一项非常重要的国策。随着“十二五”的推进,瓷砖减薄化被逐渐提上日程。中国建筑卫生陶瓷协会专职副会长兼秘书长缪斌曾多次在公开场合表示,薄型砖的标准2012年已经初步完稿并已经提交至相关部门,2013年将正式推出,用以规范市场。同时,他透露:卫生陶瓷的轻量化也在持续推进,将把又大又薄的产品转化为薄而小的产品,预计这种轻量化将成为未来的主流。

一、薄型化、轻量化进程加快,2015年全行业实现瓷砖减薄

2012年12月29日,中国建筑卫生陶瓷协会专职副会长兼秘书长缪斌在由本报主办的第二届全国陶瓷人大会暨中国瓷砖高峰论坛上做了题为《回顾2012年展望2013年》报告中再次强调,未来“调整产品结构、促进产业升级”步伐要进一步加快,其中加快薄型化、轻量化的进程成为行业的两个重要工作。

他认为,从意大利的展会上可以看到,产品减薄已成为共识,稍微大一些的企业都在将瓷砖减薄作为企业产品升级的主要工作。根据“十二五”规划和协会的安排,薄型化、轻量化还会加快进程。2013年陶瓷砖的标准也将在减薄的基础上进行完善。按照“十二五”规划和协会要求,到2015年全行业需实现瓷砖减薄工作,如此一来将为行业减少至少1000~2000万吨的资源、减少500万吨的能源消耗,增加设备、经济效益在100亿以上,通过这一项措施也是完成“十二五”规划要求单位、产品能耗下降20%的目标。在卫生洁具行业,除了节水以外,卫生陶瓷工作轻量化也在推进当中。近十年来卫生陶瓷单件重量,平均至少增加20%~30%,我们目标是卫生陶瓷减重超过20%,陶瓷砖是10%。

由于2015年要实现薄型化,2013年就会出现标准,这个步伐还会进一步加快,他预测,2013年的市场上会出现越来越多的薄型砖。

二、陶瓷薄板大规格化,应用空间不断拓宽

这一点,在2012年不少企业已经用实际行动响应了政策号召。比如薄板的兴起,几乎所有一线大企业都在瓷砖的减薄方面有响应的产品推出。

据本报记者在采访中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士时获悉,目前国内已有16家企业生产薄板,生产线24条,日产量达14万平方米。这些薄板生产企业包括日本TOTO在江苏的生产工厂、阿联酋RAK陶瓷在广东的工厂、亚细亚、诺贝尔、蒙娜丽莎、BOBO、新中源、东鹏、湖北金海达、汇亚、欧神诺、马可波罗、楼兰、金意陶、箭牌、山东城东等。

其中,蒙娜丽莎于2007年最早开始生产薄板;2011年上半年,新中源陶瓷顺势推出陶瓷薄板产品,目前新中源薄板生产线达6条,是所有企业当中上线最多的企业;楼兰于2011年底投产,并于2012年3月开始把现有畅销的传统产品全部改薄;湖北金海达、马可波罗、金意陶三家是均为2012年初投产改产品;而常规产品中厚度最薄的为湖北金海达生产的薄板,仅有3mm,除箭牌、城东两家产品厚度为6mm外,其余企业产品厚度均低于5.5mm。据悉,亚细亚最近也宣布推出薄板产品,淄博统一陶瓷筹资1000万元进军超薄型防静电陶瓷砖,东鹏、欧神诺等陶瓷企业也把瓷砖减薄减重作为未来工作的重点。

令人欣喜的是,随着资源、能源、气候等领域国际间的交流与合作日益加深,越来越多的企业开始对传统的发展模式进行变革,绿色、低碳、节能、可持续发展日渐成为行业的共识。2012年3月,日本一个著名的陶瓷展上,来自意大利、西班牙、台湾等国家和地区的大规格陶瓷薄板成为主角,最大规格已达3000×2000mm。而一年一度的博洛尼亚陶瓷展上,国内观众也惊奇地发现,大规格陶瓷薄板展出的厂商越来越多,其发展速度远远超过我们的预期。

据了解,2012年11月初,bobo陶瓷薄板中国广西北流生产基地第一期工程宣布全面竣工,整体规划6条薄型化陶瓷的生产线,计划分期投入生产不同规格类型的陶瓷薄型化产品,规划最大生产尺寸达到1.2m×3.6m×3mm,整个基地可形成年产2000万平方米的薄型化陶瓷生产规模。bobo陶瓷薄板CEO唐硕度表示,广西北流生产基地建成将引领陶瓷行业往环保节能的薄型化升级,标志着中国薄型化陶瓷进入规模化生产阶段。

而2012年11月18日,国内建筑设计界30多位权威专家齐聚杭州,来到矗立在钱塘江边的杭州生物医药创业基地,共同见证蒙娜丽莎陶瓷薄板作为新材料在一座绿色节能建筑130米幕墙的应用工程,尤其是高层幕墙建筑的应用,在外墙砖被高层建筑禁止使用后,以幕墙的方式重返高层建筑,成为玻璃、石材、金属幕墙材料最具实力的竞争者和替代品。从而拓宽了陶瓷薄板这款革命性新产品的应用领域,不仅仅可以作为传统的室内外墙地面装修应用,更是在高层幕墙建筑领域、绿色医院、城市隧道、地铁和文化创意设计领域开拓出了一个个全新的市场空间。

可以肯定地讲,“薄”和“轻”将是未来建陶业发展的趋势和方向,传统瓷砖对资源、能源的高消耗将在人类日益进步与发展的科技面前一步步得以改观,这是不可阻挡的历史潮流。

三、薄板、薄砖有所增长,量产将使价格趋于合理化

2013年与2012年相比,瓷砖产品方面的热点产品的变化不太大,依然是围绕着微晶石全抛釉以及薄板、薄砖类产品展开。但是有人提出,薄板和薄砖类产品的热度去到哪里还得看市场的接受度如何,但总体来说2013年会比2012年有所增长,毕竟2013年春节后会陆续有新增的薄砖生产线点火。再者,喷墨设备的介入,从很大程度上来说,对薄板或者说薄砖产品的发展有着很大的助推作用。

虽然近年来瓷砖薄型化日渐受到以蒙娜丽莎为代表的一批创新型企业的重视,但这远远不够。尤其是大规格陶瓷薄板,虽然对资源、能源的节约显著,产品质量、花色也不断丰富,但在市场推广方面仍然存在一定的阻力,应用技术规程和体系需要不断加以推广完善。

“尽管不少大企业纷纷上马薄板或者说薄砖产品,但终端消费者的接受程度才是关键所在。虽然协会的标准即将出台,且国家政府政策往低碳方向的强化,对这类产品在2013年的增长有所助力,但具体情况如何,还是有赖于市场。政府的标准如果是强制性的,那么推进会非常快,增长会很大。若非强制性的,还不好说。”宏宇集团市场总监王勇表示。

而广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司新型无机轻质板材事业部总经理蒙政强在接受记者采访时也表示,2013年将继续坚持营销渠道开拓等基础性工作,通过展会、设计院、工程项目等渠道去推广薄板市场和产品销售。

据了解,bobo陶瓷薄板在东海、金海达陶瓷在湖北咸宁也将投产薄板,申鹭达集团拟投资10亿建12条陶瓷薄板生产线,首条薄板生产线预计于2013年春节后点火正式投入生产。在当前大多数陶瓷企业普遍缩减开支准备“过冬”的形势下,而这些企业斥资大规模进军陶瓷薄板。一方面也反映了陶瓷薄板的市场发展前景被看好;另一方面也预示着,通过这些企业的加入陶瓷薄板业,陶瓷薄板市场将进一步得以拓展,也将利用量产优势,从而让目前国内外薄板高企的市场价格趋于合理化。

小规格仿古砖:混搭趋势日盛

全方位打造品牌赢得市场

近一年来,随着上游产业房地产行业在宏观调控下举步维艰,作为下游产业的卫浴行业也受到波及,卫浴市场一度进入发展停滞的颓势。在这样一个行业低潮期,如何尽快遏制销量与效益的下滑,是众多卫浴企业急需解决的难题,在笔者看来,虽然卫浴行业的发展暂时陷入低潮,但从长远来看,卫浴行业的前景依然广阔,从三个方面加强工作,就能帮助企业尽快扭转颓势,安然度过这一困难时期直至迎来更好发展。

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金意陶“地中海”系列新品铺贴空间。

近两年,在大行其道的微晶石、全抛釉面前,仿古砖的光芒稍显黯淡,不少企业对仿古砖的产品研发明显放缓。当然,在企业一窝蜂涌向微晶石、全抛釉之时,也有一些品牌始终专注于小规格仿古砖,并在行业低谷的时候仍然活得有声有色,这促使行业出现更多小规格仿古砖专业品牌。一位不愿具名的田园风仿古砖品牌负责人告诉记者,他们最早是做小规格仿古砖,之后改做大规格仿古砖,而今又回到了小规格仿古砖。广东金意陶陶瓷有限公司也于近日提出“重朔仿古砖新高度”的目标,并于1月初推出多款仿古砖新品,主要规格为165×165mm、330×330mm、500×500mm。而在之前的2012年秋季陶博会上,小规格仿古砖就是最抢眼的特色产品之一。另据多位经销商及瓷砖企业负责人介绍,小规格仿古砖在铺贴设计中变化多样,有利于发挥设计师的设计水平,使装修效果更加个性,近两年这类产品的市场份额一直稳步提升,并且仍有巨大的市场潜力。

小规格仿古砖的潜力再度受到认可,其在2013发展会有何不同?这是很多人关心的问题。对此,雅智·美杜莎陶瓷销售总经理毛献超表示,根据市场及设计师反馈,前两年乡村田园风格走俏,这类产品早已不足为奇,在此基础上,2013年地中海风格产品的市场会逐渐增加,因此雅智·美杜莎提出“田园地中海混搭”的理念。而且,为了适应主力消费群体转向80后乃至90后的现象,除了传统仿古砖,偏向现代化的仿古砖也越来越多,产品色彩、形态与搭配方式更为丰富,米白、米黄、浅蓝、大红等色彩都不鲜见。小规格仿古砖的特色正在于其运用范围及铺贴方式的多样性,如今出现与其他类型瓷砖或者材质混搭应用的趋势。例如,雅智·美杜莎今年将推出小规格木纹砖,与原有的产品混搭。而金意陶已有不少小规格仿古砖与木纹砖混贴的展示空间,并为仿古砖新品设计色调与质感迥异的花片实现特色搭配。此前,马可波罗也早在仿古砖产品中加入了“青石板”、“梅花”等元素,并且还运用“实木+碎石”、“砂岩石+软木”等组合方式。

仿古砖的工艺及表现手法是陶瓷砖中最为丰富的,发展至今尤其如此。今年金意陶仿古砖新品就为提升釉面工艺及表面触感,增加了跳印、幻彩等多种工艺。对于雅智·美杜莎而言,今年最大的变化莫过于将采用喷墨技术生产小规格仿古砖。毛献超告诉记者,喷墨技术用于小规格仿古砖生产在欧洲已经是十分常见的现象,但在国内仍相对较少。喷墨技术应用之后,可实现更加丰富的花色,且同款花色并不需要太大产量。但是,由于设备、墨水色彩等限制,目前喷墨技术对于小规格仿古砖而言尚有一定缺陷,因此部分企业虽然已经拥有喷墨设备,但几乎不用于这类产品的生产。

“多元化”成背景墙发展趋势总基调

图为“润华庭”的专利产品——宁静致远。该款产品以600×600mm的仿古砖为基石,结合了精雕、3D喷墨、镶嵌、水晶、手绘等多种生产工艺。

在大家逐渐相信“小领域,大作为”这一说法的当下,背景墙因其艺术涵养得到了高端消费者的认可,超高的利润空间吸引了越来越多的厂家、经销商进入该领域。除运营已久的海意艺术建材和甲骨文艺术建材等专业背景墙企业和品牌之外,从2010年开始,M-BOX、好意、上达、润华庭等专业背景墙品牌相继问世。在经过一段时间市场适应之后,多数品牌表示已经初步确定了未来发展方向以及其产品定位,或以“用无声的语言传承文化和艺术”为使命进行产品开发设计;或坚持体现渲染欢享喜悦的家居文化;或偏向展示欧式浪漫情怀……

日前,记者走访了多家专业背景墙品牌企业,对于机遇与挑战并存的2013年,各企业对策各异。但也有不少异曲同工之处,如“产品设计符合空间整体文化氛围”的要求以及“多元化”的产品开发趋势,都得到了大家的一致认可。

依托各类主题进行设计,此乃“多元化”发展趋势的体现之一。多数背景墙品牌或企业特别关注的,除了“专业性”,即“艺术”和“文化”的展示。其中,主题性产品因其深厚的文化底蕴更加受到青睐。因此各企业在产品设计中也纷纷融合古今各类文化要素,如素有四君子之称的莲花、朱子家训等中国古典文化;或西方经典形象如温莎玫瑰等等。

作为业内最早创立的专业背景墙企业,海意艺术建材在2013年的规划中,已经确定了以“古典之美”、“现代之美”、“世界之美”、“混搭之美”四大主题为产品设计开发方向,在紧紧围绕着“中正平和、恬淡素雅、简约质朴”的设计理念的同时,综合利用多种素材对其新产品进行设计和开发。

融合多种材料提升质感,这是背景墙产品“多元化”发展最明显的体现,也得到了众背景墙企业相关负责人的一致认可。佛山自然道建材有限公司销售总经理昌庆华称其公司在2013年的产品突破集中于材料,将在瓷砖中融入包括玻璃、玉石等多种材料,使产品更有质感;M-BOX营销总监孙世权则表示除了“添加”各类材料进入原有产品设计中之外,在材料选择上会更加高端化,“用真的金箔去做,以玉石为主材进行雕刻,届时我们的产品造价或可高达几十万”;据海意艺术建材设计提案主管陈惠燕透露,贝壳、岩石以及一些鲜艳的石材等也已列入了其可用的设计元素素材库中;而在自创立以来即坚持做“复合型材料背景墙”的好意文化的展厅中,记者看到其公司从义乌定制过来的珠宝小饰品和银质配饰已然在新产品中与其他材料进行了融合。

多种生产工艺搭配使用。当下背景墙的生产工艺包括雕刻、水刀、手绘、镶嵌、3D喷墨打印等,但是根据实际定位,各企业掌握的工艺技术不尽相同,或以水刀切割闻名,或擅长雕刻,或在3D喷墨打印上领先一步……但是最新趋势显示,更多的企业已经倾向于多种生产工艺进行配合使用。

“设计和工艺是分不开的。”昌庆华认为,精美的设计经过更细致的打磨,才能展现出更好的质感。事实上,自然道建材已经掌握了水刀、雕刻、手绘、3D喷墨打印等多种生产工艺。“在未来两年内,生产工艺应该有更大的突破。”孙世权指出,虽然目前的工艺技术已经能满足现在的市场需求,但为了更好的设计理念得以转化成作品,工艺上的支持应该更加强而有力。

应用场所延伸至商业、工程项目。最早的背景墙是电视背景墙,最早的装饰空间在于家庭,所以很多人的观念就停留在“背景墙产品的主要适用场所是家庭”上。但是近年来,这一观念得到了突破,包括好意文化、润华庭、M-BOX在内的多家企业和品牌已经开始涉足商业场所和工程项目。2012年12月,润华庭承接了山东邹县中医院大厅壁画和鄂尔多斯陶瓷工业园总部大厦接待厅两幅大型壁画工程定制工程项目;M-BOX承接杭州地铁、桂林园林博览会、汶川地震博物馆等项目……,这些都是背景墙企业的新尝试。据了解,工程、商用产品的开发已经成为了多家企业在2013年的重点开发方向之一。在好意文化2013年新产品开发方案中,针对家庭和工程使用分别开发的新产品的比例为6:4。

“与家居空间简洁、素雅、温馨等追求不同的是,工程使用的产品更多要求震撼感和视觉冲击,多数需要体现奢华的感觉,表现在产品上,金、银等材料的使用会多一些。”好意文化销售副总纪晓分析称。“而且在用材上,商用产品的选择会更多一些。”孙世权补充到,工程、商用产品的主题性会尤为强烈。

喷墨技术促进抛晶砖质量大幅提升

2012年,由于金丝玉玛等企业在抛晶砖领域获利颇多,抛晶砖企业如雨后春笋般涌现,施琅等企业在这一年中脱颖而出,其微金仿古砖在终端市场大受追捧,在行业内留下一段佳话。2013年,抛晶砖有何新变化?发展前景如何?记者走访了多家抛晶砖代表企业。

抛晶砖生产引入喷墨技术

自去年以来,很多抛晶砖企业尝试将喷墨技术应用于抛晶砖领域。据了解,多家抛晶砖企业渐渐解决喷墨技术在抛晶砖上的应用难题,抛晶砖与全抛釉、微晶石一样可以使用喷墨技术生产了,预计今年上半年会有企业将喷墨抛光砖产品推向市场。

“喷墨技术的运用是抛晶砖产品的发展趋势。”佛山市晶尊陶瓷有限公司市场总监王修文针对抛晶砖的发展前景作出回答。他表示,喷墨技术用于抛晶砖生产已经没有问题了。采用喷墨技术之后,抛晶砖可以避免之前一直困扰产品的色差问题,提高了产品的成品率,保证了抛晶砖的整体装饰效果。在花色图案方面,由于使用喷墨技术,图案大小可以按照电脑操作收放自如,图案的纹理效果更清晰、更逼真。就单片产品的展示而言,会比之前的产品更自然,空间装饰效果更佳。

抛晶砖运用喷墨技术虽然可以极大提高产品的质量和装饰效果,但会影响产品后续工序。据佛山市施琅陶瓷有限公司品牌设计总监马红华解释,这是由于抛晶砖生产过程的工艺程序较多,在产品喷墨后会对其镀金等工序产生一定影响,在一定程度上增加了后续工序的难度。抛晶砖为了迎合市场的多样化需求,在规格方面有较多的大规格产品面世。另外,有一部分抛晶砖的花色有向深色、夸张方向的发展趋势,而用多片、大规格组合成为背景墙也是一些企业未来的重要设计方向。

坚持走高端、小众化路线

众所周知,抛晶砖利润丰厚,回报较高,而随着陶瓷行业遇冷,现在抛晶砖的产品竞争愈来愈激烈。极个别小企业为了抢夺利润,不惜依靠低端的产品进行恶性竞争从而将抛晶砖的市场价位不断拉低,让不少抛晶砖企业陷入尴尬的价格战,使其有成为大众化产品的趋势,使这种产品深入人心的高端奢华形象受到严重冲击。

抛晶砖代表品牌面对这种现象都表示高端奢华的定位并不会改变,会以产品、配套、设计等优势压倒这些小企业。针对这种现象,佛山市金丝玉玛装饰材料有限公司董事长助理杨威威表示:“金丝玉玛的理念是不会观察对手的思路,而是一直按照自己的发展思路走。金丝玉玛的K金砖奖重点抓品质,确保产品品质万无一失,还是要坚持高端、小众化路线,坚持时尚奢华风格,在未来会向更高端方向发展,保持这种产品时尚奢华的特色。”

马红华则认为:“这些恶性竞争的企业会对整个抛晶砖行业带来一定的冲击,但对施琅这种高端的抛晶砖品牌影响不大。”因为抛晶砖一向以家装、中小工程渠道为主,极其讲究设计和搭配。而这些小企业在配套产品、设计方案、使用效果等方面缺乏实力,通常在高端消费者的选择范畴之外,只能向中低端消费者靠拢。抛晶砖拥有相对固定的高消费能力顾客,坚持高端奢华的定位有利于保持产品的生命力和利润。据记者走访了解到,它在2013年的需求缺口很大,抛晶砖企业对其的发展前景都表示乐观。 

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陶瓷首家开设专业银行 开始一次银行试水

近日,在“中国陶瓷50人”论坛上,民生银行佛山支行行长高杨透露,今年底或明年初,该行将在南庄开设第一家陶瓷专业支行。“这不是概念,到时候我们挂牌就会挂陶瓷专业支行,内部规划也已经做好了。”

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