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品牌企业热爱明星风 对明星代言爱爱爱不完

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:73次

电商之于陶瓷是一个怎样的存在?

电商之于陶瓷究竟是一个怎么样的存在——对于陶瓷行业来说,这绝不是一个新话题,但这必然是一个需要想清楚而且一直在试图想清楚的问题。

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品牌企业热爱明星风 对明星代言爱爱爱不完

阅读:1489 时间:2013-09-09 11:42 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

  家居建材业明星代言热潮 忽冷忽热冰火两重天

  目前市场上请明星代言的基本都是中高端产品,市场需求量最大的还是中低端产品,所依赖的仍是最基本的营销方式。所以明星代言并不适合大多数中低端企业。领军企业请代言人后品牌提升明显,一年新增专卖店将超过上百家;伤了元气的企业对天价费用就能带来超值回报提出质疑。总之,圈内人士对一“代”成名值不值看法“落差很大”。

  请不请明星,似乎成为判断一个企业是否有实力的依据

  明星代言利弊得失时指出:过去,请明星代言最多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等行业,如今橱柜、小电器、水管等也加入了明星代言行列。请不请明星,似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业无奈地表示逼上梁山了,不请不行。明星代言佛山日丰卫浴并非“急先锋”。在此之前,已有几十位明星被佛山企业签为代言人。着名演员濮存昕就与佛山恒洁卫浴签约成为代言人。此后,明星代言陶瓷卫浴产品进入高峰期。

  东鹏陶瓷签约“冰坛伉俪”申雪和赵宏博,鹰卫浴签约徐静蕾,日丰卫浴签约海清。除了请明星代言,邀请明星出席各种现场签售促销活动也备受推崇。在陶瓷卫浴行业演绎得如火如荼的明星代言风潮,吹到了一直低调示人的传统家居建材行业,如韩丽橱柜、施华洛家具,分别签约李冰冰和黄圣依代言。受明星代言的“广告效应”影响,一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。一位天花板企业老板曾表示,企业的资金实力不够,我们只想花80万元用明星的照片贴到经销商的店铺门口就够了,这样方便我们招商。

湖北陶瓷产业之困:有产量没品牌

湖北省建材行业去年产值突破2000亿大关,达2472.83亿元,累计增长26.5%,涨幅居全国第四。但令人尴尬的是,当翻开建筑陶瓷名牌产品目录时,竟鲜有湖北企业上榜。

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  请明星代言对提升品牌形象有好处,有的则是为了招商和促销

  企业蜂拥请代言人,由于明星资源有限,请的企业又多,明星代言费自然也水涨船高。一位不愿透露身份营销协会资深人士常称,十几年前一线明星的代言费在30 万元左右。近年来,随着各行各业争相请代言人,而优质明星资源明显不够,明星代言费少则几十万,多则过千万元。据某知名卫浴品牌市场部负责人透露,签约该公司明星代言费约600万到700万元,企业将明星出场费打包到代言费里,明星参加活动只需路费、住宿、化妆费等费用。企业为何花费巨资请明星代言?大部分企业表示是为了提升品牌形象,有些企业为了招商和促销,但也有部分企业是跟风。一些小型企业老板发出“伤不起”的感叹:看到别人都请了,经销商问我们为啥不请,不请就要降低我们的销售量。

  从招商到处求人到经销商追着找我们,明星代言确实管用

  事实上,经销商希望经销产品有名头,有些企业是被经销商“逼”上了请明星代言这条路子。日丰做管材已超过10年,老板希望三年内成为行业的领军企业,选择明星代言是其实现三年战略的手段之一。施华洛家具负责人认为当企业发展到一定阶段,就会有必要在品牌建设和营销方面寻求突破,明星代言可以说是企业品牌的快速助推器,利用明星的名气来扩大品牌影响力和知名度,对打开市场能起到立竿见影的效果。明星是企业成功的灵丹妙药吗?

  据施华洛家具老板介绍,在请黄圣依代言之前,全国约有300家专卖店,签约黄圣依后,尽管提高了开店门槛,并且把档次较低的代理商清退了,但开店速度依然大大加快,施华洛就新增专卖店 198家。韩丽橱柜华南区大区经理也表示,请了国内一线明星代言后,产品销售大幅增长。以前招商是我们求人,现在是经销商追着找我们。

  认为虽然请明星代言掀起热潮,但仍有不少企业对于请明星代言持保守态度。请明星代言是一个长期、立体的投资工程,没有2~3年投入看不到成效,资金投入量非常大,一般普通明星的代言费最少要200万元以上,再加上后期制作和广告推广费用,少说也要几百万甚至上千万元,如果没有足够的资金支撑,建议不要轻易考虑请明星代言。一般如果要请明星代言,企业年产值最少要达到2亿以上,经销商至少要300个以上。 

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水龙头选购方法详细解析 消费者必读知识

  鉴于目前卫浴水龙头市场鱼龙混杂的局面,我们应该采取什么样的方式去选购一款安全的水龙头至关重要。先不说市面上的水龙头质量方面就存在管螺纹等多方面的问题,就说说安全性实在令人难以放心,第一,就是重金属含量超标的问题,有些甚至达到了几十倍的超标量,这样还谈什么安全?简直是毒害消费者身心健康,特别是一些品牌卫浴企业竟然也生产出这样的水龙头,品牌到底品在哪里?牌子又应该改为什么名称最为合适?第二,一些水龙头竟然使用的胶水存在很大的毒性,这样消费者岂不是天天喝毒水吗?如此问题比比皆是,因而作为消费者一定要懂得一些防身之术。

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