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产业升级效应凸显 临沂欲再次问鼎“江北瓷都”

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:85次

狭路相逢 瓷砖行业未来出路在哪里?

在全球经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下,家居企业的日子着实不好过。面临原材料、人力成本上涨,人民币升值、油价飙升的经济大背景,对家居企业来说,“生与死,这是一个问题”。

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产业升级效应凸显 临沂欲再次问鼎“江北瓷都”

阅读:2027 时间:2013-09-25 10:43 来源:华夏 作者:匿名 【 我要评论(0)

产业升级效应凸显 临沂欲再次问鼎“江北瓷都”

  每片砖从19.5元难卖,到卖85元却畅销 临沂建陶上演“绝地反击”

  近日,刚从内蒙市场回来,山东连顺建陶的销售经理张峰就面对着一连串的“惊讶”。自己通讯套餐包月200多元变得远远不够用;原本几十平米的公司展厅,刚扩建为三四百平米没多久,现在却又显得“捉襟见肘”了;曾经需托人联系的铁路“车皮”业务,如今倒了个儿,铁路方面领导主动到访企业了……

  但仔细一想,张峰发现这些“惊讶”也不稀奇,因为临沂建陶产业,尤其是自己所在的连顺公司不仅成功打赢翻身仗,更在全国市场打响了“开疆拓土”之战。

  时间倒推至2011年,行业无序扩张遭遇宏观经济下行,将临沂建陶行业逼上了绝境。“当年,我们主打的800毫米抛光砖,一片出厂价仅卖19.5元仍打不开销路,要知道18元每片已是盈亏平衡点。”张峰回忆那段艰难岁月时,连用“上蹿下跳”来形容自己寻找销路的心情。

  然而18日到访时,记者却看到每片出厂价高达85元的地砖,仍吸引了众多中西部省份销售商不远千里前来进货。

  这场以自我升级“救赎”为先导的翻身仗,是从2012年中旬打响的,连顺建陶则成为战役“先锋”。“我厂当时引进了喷墨机,并对原有四条生产线进行了‘大换血’,将抛光砖升级为抛釉砖,别看只有一字之差,价格却有五成之差。再到成为临沂首家微晶石砖生产商,产品价格暴涨了300%还多,不仅利润空间拓宽了,产品也开始供不应求。”连顺建陶总经理张丙顺说,经历了五十多次实验失败,连顺建陶终于成功生产出品质优良的微晶石地砖,不仅填补了临沂该项空白,更令南方同行目瞪口呆。

  眼下,曾经被蚕食殆尽的江苏、河南、安徽等市场,不仅重新夺回,而且临沂建陶还一举杀入了大西南、大西北市场。

  “前不久,我到内蒙拓展市场,临沂建陶品质已追上广东、淄博产品,但价格却能有两到三成的优惠,迎合了当地的消费水平,市场前景非常广阔。”如今,张峰和他的销售同行们已为争夺全国份额而奔忙了。

  建陶产业作为我市传统优势产业,曾经被扣以“三高一低”的落后帽子,但在2011年一场席卷全国的产业“寒流”中,我市建陶业却在国内上演了唯一实现技改投资、环保投资与产值利润增长的“逆袭”,其幕后推手是什么?距离打造“江北瓷都”又有多远?

  建陶遇“寒冬”, 罗庄却“逆袭”

  “说起临沂,建陶产业圈里人都喊这儿是‘鲁南瓷都’。”已从事十多年建陶行业的销售经理张峰自豪地说,这里拥有江北最重要的陶瓷产销基地和最大的物流基地,自己所在的连顺公司位于罗庄区,可谓是“瓷都”的心脏。

地板瓷砖市场兴起“瘦身”热潮

据了解,“瘦身”地板在售价上也更“苗条”,每平方米250元的地板产品,“瘦身”后能够便宜10-20元。

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  但在2011年,一场席卷全国的建陶行业“寒流”,却深刻地影响了置身其中的每一家企业。受当年经济下行、打压房地产等因素影响,建陶需求极其低迷,此前业内无序扩张的弊端开始显现。

  “国内有些产区80%的企业陷入停产,罗庄建陶企业也从2009年时的到82家缩减到64家,但这两成企业关停背后折射出的,不是罗庄建陶走向低迷,而是一场产业升级、优胜劣汰的华丽转变。”罗庄区经信局副局长、罗庄陶瓷协会秘书长李继葆说。“在2011年全国16大陶瓷主产区陷入低迷时,唯有罗庄建陶产业实现了技改投资、环保投资与产值利润的逆势增长,我们淘汰的是落后产能,跨越的是产业整体层级。”李继葆一语道破了数据背后隐藏的含义。

  “以罗庄、付庄两街道为核心,多年积累发展起的完整建陶产业链不仅在‘寒流’中生存本文出处是华夏下来,而且实现了由主攻‘轻量级’低端市场,到改打‘重量级’中高端市场的蜕变。”李继葆介绍说,围绕建陶这个最终产品,已经形成的原料、釉料、磨具、泡沫材料、燃料、物流、展会、装潢设计、培训、人才市场等全方位产业链也日趋完善,据统计,目前涉及企业多达700多家。而花片、腰线、踢脚等配套厂家也有近百家。

  自我救赎,“危”中求“机”打翻身仗

  “2012年是临沂建陶产业的分水岭,年度关键词可以用喷墨打印机、微晶石和内墙砖来概括。”见证了本地建陶成功突围的李继葆感慨道,通过自我升级“救赎”,临沂建陶实现了国内一枝独秀。“说一枝独秀,是一点水分也不搀。”李继葆掰着指头说,当前临沂建陶总产量在降,但产值却在升高,利润、税收更是明显增长。单台综合投资在400万元的喷墨打印机,罗庄建陶企业就新上了80余台,仅此一项就将此前与佛山先进地区四到五年的差距,缩短至不足一年;而微晶石地砖的投产,更是给“临沂造”贴上了国际最高端的标签。

  经历产业升级、实现脱胎换骨的临沂建陶,如今坐稳了内墙砖全国老大的宝座。“全国内墙砖看罗庄,已成为业内共识。”李继葆说,以罗庄区为代表的临沂建陶主产区,拥有其余主产地不具备的优势,“试问其他哪个地方有辐射全国又极为便宜的物流?若将佛山物流价格定为100元的话,其他地方都在74元至120元间徘徊,而罗庄的运价则能低至别处无法企及的49元,竞争优势不言而喻。”

  2011年的行业困顿,在业内人士看来更像是一场浴火重生的蜕变历程。“我们早已淘汰了中档抛光砖生产线,工艺进行了升级改造,眼下重新赢得市场的是抛釉砖,甚至更高端的微晶石地砖。”连顺建陶总经理张丙顺的一番话,道出了悄然上演的“质变”。

  在今年春季“广交会”上,作为本土龙头企业之一的连顺建陶,迈出了临沂建陶行业上会参展的第一步。“会后,我们直接带回四五十家客商,后续效应到如今仍在发酵,日接待二十多批采购商已成家常便饭。”张丙顺说,在即将开幕的秋季“广交会”上,临沂建陶企业将组团登场。

  打造“江北瓷都” 前路还有多远?

  “曾经困扰临沂建陶的‘有盘子无牌子、有销量无地位’症结,眼下已得到改观。”对临沂建陶病症把脉准确的李继葆指出,距离真正将“罗庄陶瓷”名片在全国叫响,仍有相当一段路要走。

  与罗庄建陶生产企业数量、生产线数量以及总产能一路“高歌猛进”相左的是,罗庄大部分建陶企业的经营者曾因长期缺乏建设、打造品牌的意识,一味追求高产量、低价格的经营理念,使得罗庄建陶产业走上了低端产品的复制之路。

  “罗庄现有64家建陶企业,光品牌就有数百之多。曾经有人戏称,临沂建陶企业只需低头生产,却不会建设自己的销售团队和打造品牌。”李继葆痛心地说,在这样的畸形发展之路的背后,曾让罗庄建陶业一度陷入了极为尴尬的处境,也让企业饱受价格战等恶性竞争之苦,“建陶由做大到做强的蜕变,标尺就是品牌的树立。”

  如何才能问鼎“江北瓷都”?李继葆认为,当务之急在淘汰落后、品牌提升以及做强龙头、引领全局。让大型龙头企业加快发展,以大带小撬动全局。目前罗庄区建陶产业环保改造和节能建设走在全国的前列,为产业提升奠定了发展的基础。品牌建设也已成为多数企业的共识。目前罗庄区建陶品牌中已有4个山东省驰名商标(名牌),并有3个品牌正在积极申报“国字号”。扬名建陶“临沂造”的大戏才刚开幕,问鼎“江北瓷都”更是可期。

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瓷砖价格水分大 质量问题难解决

近年来,在巨大的市场需求刺激下,各产区的瓷砖生产线一增再增,加上仿古砖等地砖不断蚕食市场份额,行业竞争自然非常激烈。为了在市场中占据一席之地,或是牟取更多利益,有些瓷砖经销商们采用非法手段,下面小编为大家总结那些鲜为人知的市场黑幕。

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