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陶瓷卫浴智取市场需打价值战

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:89次

狮威唐山,北方瓷都放异彩

2013年9月16日上午十点,“唐山金融中心之光”第十六届唐山中国陶瓷博览会在唐山国际会展中心隆重开幕。全国政协副主席、原商务部部长等中央领导和省市的领导出席了开幕式并参观了展会,唐山格莱斯陶瓷首次参展,一场精美的陶瓷盛宴在“北方瓷都”——唐山盛装亮相。

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陶瓷卫浴智取市场需打价值战

阅读:1449 时间:2013-09-23 11:51 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  陶瓷卫浴智取市场需打价值战

  我国陶瓷洁具行业虽蓬勃发展,但具备规模实力、致力于打造品牌的洁具生产企业并不多。大多洁具生产企业存在产品档次低,生产管理水平相对落后等问题,只能在低端市场进行内部恶性竞争,竞争力较差,很难进入被国外品牌占据甚至垄断的高端、高利润的产品市场。

  形成传统的低档次卫生洁具产品已经出现饱和甚至过剩的局面,但中高档卫生洁具产品却仍存在相当大的缺口。

  而当前,又有两道难关摆在了中国洁具业面前:一方面,中国政府对房地产宏观调控度的增大,客观上造成了国内地产投资增速的放缓,给与房地产息息相关的洁具行业带来压力;另一方面,伴随着中国WTO五年过渡期的终止,国际知名洁具行业巨头已竞相入驻中国,市场竞争将更趋激烈。

瓷砖市场未来流行四个“新主义”

瓷砖作为地面装饰的主要材料,以多样的款式、丰富的花色、不同的材质呈现在消费者面前。随着人们生活水平的不断提高,消费者对瓷砖的要求也越来越高。瓷砖早已不是仅用于地面装饰的材料,而是已经开始搬上墙面,用于厨房、卫生间、建筑大厅的墙面,甚至是建筑物的装饰背景墙和玄关的装饰材料。

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  市场竞争的日益激烈以及国家对房地产业新调控政策的出台,必将加快卫生洁具行业结构调整步伐,行业洗牌将进一步加速,一些产业关联度低、附加值低,效益低,工艺落后,结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。

  当前中国的高档洁具行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内洁具企业规模普遍偏小,资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺,但由于其品牌优势不明显,市场潜能得不到充分发挥。而且,一直指导国内洁具消费的"星级标准"与"技术标准"相比也"稍逊理性",对中国洁具企业也"略失公平",只能造成国人自己打压自己的市场,而WTO五年过渡期的终结,外资卫浴品牌的大规模介入,必将加剧这种矛盾,让本土洁具行企业面临前所未有的挑战。

  在市场经济的浪潮中,通过资源重组和整合,洁具行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团,只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖;没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。

  在洁具行业,由于各种品牌的市场定位不同,单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊,不利于企业的长久发展。所以,价值战而非价格战,才是企业最好的生存之道,才能够得到更加好的突破发展。

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有限的整体卫浴定制才有无限的可能

市场变冷,销售不理想,让不少厂家需要在寒风中寻找一条新的道路。如今,对于一些厂家来说,定制就是他们在寒冬中找到的一根救命稻草。实际上,近两年来,卫浴行业最为热门的几个词,无外乎就是电商,整体卫浴,以及我们今天所要谈的定制。

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