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陶瓷市场怪现状:行情火 利润低

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加快推进景德镇申请创意城市 建设陶瓷工艺美术之都

景德镇市是世界最早的手工业城市之一,是中国陶瓷产业的集大成者,代表我国陶瓷行业的巅峰水平,由陶瓷艺术家引领的陶瓷创意设计底蕴丰厚,陶瓷艺术和陶瓷产业在创新中发展,已具备申报创意城市,陶瓷手工艺术与民间艺术之都的基础条件。

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陶瓷市场怪现状:行情火 利润低

阅读:1431 时间:2014-02-10 14:32 来源:陶瓷资讯网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  陶瓷市场怪现状:行情火 利润低

  塬创产品的何去何从引发陶瓷卫浴行业的深思。陶瓷卫浴产品的模仿是目前模仿行业中最为猖狂的,塬创产品不出两个星期,模仿产品已经出现在别人的展厅中,让消费者根本分不清哪家是仿冒,哪家是塬创,这让塬创企业很受伤。除了产品塬创的问题外,最要命的是产品价格、产品声誉、产品销售等众多因素统统受到抄袭仿冒产品的影响,导致塬创企业不但得不到应有的回报,反而还为别人提供丰厚的嫁妆。

  据行业人士指出,目前陶瓷卫浴行业裡,还没有任何一款产品能够完全避开行业模仿魔手的波及,几乎所有优秀的产品都被模仿的魔手施虐得遍体鳞伤。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木纹砖等行业内几款具有划时代意义的产品都毫不例外地被陶瓷卫浴企业疯狂仿冒。据东鹏陶瓷卫浴相关负责人在洞石被模仿后无奈地表示,本来洞石的黄金寿命能达到5年或以上,但仿冒风潮越吹越烈,导致洞石产品的黄金寿命缩短到2年。

当代陶瓷艺术的几个问题

在当下,不少人对于陶瓷艺术作品有一个认识的误区:认为陶瓷艺术就是在瓷坯或瓷器表面作画。这无疑是一种肤浅的认识。

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  仿冒企业都不是傻子,不是所有新的产品都会去仿冒的,一些在市场上不温不火的产品,仿冒的企业是不闻不问的,但如果产品受到消费者热捧,仿冒企业将疯狂涌入。如欧神诺陶瓷卫浴在2007年推出的“普拉提”,当时普拉提产品砖面花纹类似飘落一地的花瓣,而且花瓣大气奔放,与当时抛光砖单调和简约(简约装修效果图)的风格截然不同,让人眼前一亮。

  目前陶瓷卫浴行业还存在一个怪现象,单一家企业推出的新品是很难在行业中取得突围,新品需要众多企业共同推广才能形成行业的风向潮流。

  例如东鹏的金花米黄,经过陶瓷卫浴行业的广泛模仿,成就当时陶瓷卫浴行业“一片黄”的奇景;欧神诺陶瓷卫浴的普拉提也是经过行业的模仿洗礼后,连私抛厂的品牌名称也要改成“普拉提”来顺应潮流;而简一陶瓷卫浴的大理石在2009年推出后更被疯狂模仿,导致全抛釉大理石已为行业广泛关注,简一陶瓷卫浴在2009年的整体销量同比提升了将近50%。

  虽然说产品创新的陶瓷卫浴企业在仿冒的大潮中是受害者,但这些企业既是受害者,又是获益者。受害的是产品的利润空间被挤压了,但收益的是产品的销量得到了较大的提升。宏宇陶瓷卫浴市场总监王勇认为,别人对你的产品进行仿冒是証明了你的产品做得好,产品质量过硬,而且换个角度去思考,别人模仿也是变相帮其进行宣传推广,这对于产品的销量更有促进作用。王勇同时表示,目前陶瓷卫浴企业的竞争已经由塬来的产品竞争发展到服务的竞争,服务的差异化才是企业竞争的核心,因此,隻要把服务做好,创新产品的利润空间同样不会因为仿冒而受到太大的波动。

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陶瓷龙头要做“大数据” 豪言销售总额五年破百亿

在东鹏负债1.4亿时开始二次创业,何新明全面接管东鹏,让这家曾经不起眼的乡镇企业一跃成为目前国内建陶行业一线的龙头企业。在国内建陶行业一直有着上市难、上市后更难的魔咒之下,一直希望中国陶瓷赢得世界尊重的何新明,逆势而上,十年磨一剑,在2013年底推动东鹏控股成功登陆香港主板,打破国内陶瓷企业香港零上市的记录。借助资本力量,何新明规划了东鹏控股未来五年内突破百亿元销售额的蓝图,冲刺行业绝对老大雄心勃勃。

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