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陶瓷企业品牌推广的两大误区

发布:北京尚臣美缝公司 浏览:74次

建品牌,渠道拓展与广告宣传齐抓

陶瓷的品牌建设上,“消费发生”作为市场推广的考验点和最终目的,陶瓷企业在对广告投入的费用越来越高,从表面上来看,陶瓷企业现在的品牌建设主要依靠的是媒体广告。但是,随着投放成本的增加,越来越多的陶瓷企业将陶瓷品牌的传播转向了渠道。其市场费用的主体主要集中在维护店中店、导购、专卖店等项目上,而大众媒体广告也是陶瓷品牌传播的主要途径。

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陶瓷企业品牌推广的两大误区

阅读:1436 时间:2014-05-23 11:52 来源: 中研网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  陶瓷企业品牌推广的两大误区

  品牌是一个企业多种资源的综合的集中体现,广告作为品牌主要推广手段对企业来说尤为重要,企业声誉是好是坏在此一举。企业如何合理科学的利用广告的作用来建设品牌,把好钢用在刀刃上,这需要策略和技巧。

  品牌推广并非“高大尚”就好

  有不少陶瓷企业过分依赖和痴迷于广告,认为做品牌就是做广告,品牌等同于知名度,只要舍得大规模的投放广告,就会让消费者耳熟能详,知名度自然就提高了,这样就可以塑造出一个品牌。其实,知名度仅是品牌的一部分,品牌是包括商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的总和。

一季度国内陶瓷品牌加深集中化

  今年一季度以来房地产持续遭遇“倒春寒”,继续跌破“红五月”,是不是还要“六月飞雪”,各方都在观望。而市场释放的各种不利消息,暗示房地产前景并不明朗,可能持续“低温”不止。   作为与房地产发展休戚相关的陶瓷行业,第一季度陶瓷市场表现趋于平稳,一度还爆出有知名陶企一季度增长超过50%的不错表现。不过,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹撰文表示,鉴于建筑卫生陶瓷行业对于房地产形势反应的滞后性,估计以后三个季度将出现一定程度的下滑。

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  品牌的塑造离不开广告,但并非像企业主认为的那样:广告决定成败。广告有两个目的:一是促进销量;二是对品牌资产的积累。单靠广告创造不了品牌,广告也不是万能的。品牌必须经过长期积累,才能在消费者心目中形成一种固有的印象,而大多卫浴品牌尚处于初始积累阶段,定位不明确,不知道自己要什么。很多陶瓷企业在品牌推广上,常常认为必须以大气、优美、上档次的风格,体现出国际化,才能塑造一个大品牌。

  品牌并非“护身符”

  品牌建设是一个浩大的工程,包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、品牌传播理念、品牌符号、广告、品牌气质的界定等很多内容。商标只是属于视觉形象的一部分,从另一个角度来讲,商标是一种法律概念,它的主动权掌握在企业的手中。而品牌是根植于消费者心智的一种认知,是一种市场行为。可口可乐的总裁就说过,如果可口可乐的工厂在一夜之间烧掉,凭着可口可乐在市场的影响力,第二天就可以在原址上重建一座新厂。这就是品牌的力量,因为可口可乐已获得了社会的信任,它与消费者之间建立了一种无形的契约。

  品牌的建设不仅是指对广告的投入,还要通过塑造品牌形象和品牌核心理念的提炼和传播,来获取消费者好感,形成品牌忠诚,这是一个浩大的工程,需要我们品牌的维护者小心翼翼、长年累月的苦心经营。如秦池就是一个典型的例子,在当年可谓天下无人不知,可最终还是在这个世界消声灭迹了。这就是品牌的知名度有,美誉度为零的恶劣后果。

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2014年木纹砖引领全球陶瓷消费风潮

据行业人士透露,木纹砖增多已成为全球陶瓷风潮。在第23届佛山陶博会上,仿木的瓷砖产品就占据展会的半壁江山。在今年的陶博会上,这一趋势更展现得淋漓尽致。   笔者注意到,仿木产品主要从木种上区分,有些是仿造檀香木,有些是仿造楠木,有些是仿造其他木种。还有些打造概念,比如森活木系列,注重带给人们自然和清新的感觉。有些根据年份区分,还有些则根据装修风格区分。

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